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[AG体育]电竞破圈需要明星

[ 时间:2024-02-13 阅读:次 ]

文 | 林不二子

在5月末宣布正注册为和平精英职业选手的华晨宇,终于在近期站上了职业赛场。

7月8日,华晨宇以“花傲天”之名完成了自己在PEL职业赛场上的首秀,据官方数据在登场比赛中“花傲天”完成了场均伤害157.3,表现中规中矩,不过在意料中的,对于这位电竞新人明星粉与电竞粉有了两种评价。

在当初宣布进入职业电竞时,很容易理解是作为《和平精英》代言人以自身影响力为游戏扩大市场声量,不过在华晨宇正式登场后,对于游戏或是PEL真的实现了正提升吗?电竞破圈需要明星,但怎么发挥明星的效应或许要更多的思考。

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华晨宇确实喜欢《和平精英》。

据官方数据,在其成为游戏品牌代言人到成为PEL青训选手的3年多时间里,华晨宇的游戏局数达到1740场,总淘汰数5209个,在游戏中的时间确实不低。同时,在成为代言人后,多次将《和平精英》加到了自己的演唱会中,并且上演水友赛来增加与粉丝的互动,进一步完成代言人的职责,这也成为了华晨宇粉丝肯定他对PEL贡献的主要依据。

不能否认,华晨宇确实尽自己最大努力为这款游戏以及这个电竞项目扩大市场声量,然而亲自登上职业的赛场,确实还是会引发电竞用户的质疑。AG体育·(中国)官方网站-ios/安卓版/手机版app下载

华晨宇在LGD对内担任的位置是突击手,突击手的定位是为队伍冲锋,提供中近距离的火力压制,为队伍提供信息,但在比赛中,“花傲天”几乎都跟在队伍的最后方,成为被保护的那个人。从数据来看,在“花傲天”登场的比赛中场均伤害157.3,而其他四名选手分别为609.9、543.2、510.3、427.3。

在粉丝眼中,华晨宇是为PEL做大蛋糕的重要角色,但在电竞粉眼中,这是一个挤掉其他选手登场的“异端”。让半道出家的华晨宇与职业选手直接对比确实不公平,然而当他站到职业赛场上,他就只能是一名职业选手ag体育退赛怎么算。

这种视角上的不同,让华晨宇登上职业赛场的一举,获得了完全不同的评价,这应该也在赛事方的预期当中,不过华晨宇为PEL究竟带来了多少实际提升,或许就在预期之外。

据七麦数据显示,在华晨宇登场的7月8日前后,《和平精英》在App Store上的排名趋势几乎没有变化,甚至有小幅度下降;在App Annie上的数据也是同样的结果。

在赛事市场热度上,7月8日的比赛在虎牙斗鱼上的播放量也只略高于其他比赛日的成绩。也有用户发出对比,比赛当天PEL直播间与一周前对比,在观看人数与礼物价值上也没有明显不同。

或许,确实有华晨宇的不少粉丝因为偶像的参与观看了比赛,但显然,这波圈外流量并没能有效转化成游戏用户或赛事用户ag体育是哪个国家的。要说真正的热度,或许还比不上华晨宇宣布成为职业选手的微博热搜。

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当初王思聪站上职业赛场,虽然也被游戏用户、电竞粉丝群嘲,但至少并没有危及到当时的电竞生态,这一次却有所不同。

LGD队员诚C遭到了华晨宇粉丝的疯狂辱骂,LGD队员凌杀因为花傲天的上场而被迫让位,引发了凌杀粉丝的不满。更进一步的,华晨宇粉丝称LGD队员是华晨宇的“陪玩”,进一步放大了不同群体之间的矛盾,这对于本就需要破圈的PEL电竞生态来说,是一次不小的伤害。

相比《英雄联盟》《王者荣耀》的顶级赛事,《和平精英》的PEL确实还有很大的热度上升空间,但一个明星的入场显然并不是一条合适的路线。

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就在华晨宇进军职业电竞赛场引发双方不满的同期,同样也是借势明星影响力的电竞综艺《战至巅峰》第二季开播,微博话题阅读量34.93亿,上榜热搜91条。虽然在同期综艺中热度并不亮眼,但作为垂类内容,其在猫眼综艺热度榜上保持在前10,历史最高热度达到第3,也是不错的成绩。

提到这个综艺就是因为同样是借势,以节目的形式扩大影响力更为巧妙。

巧妙其一,节目能容纳更多明星,并且避免了明星与职业选手的直接对比。让有电竞实力的明星能够收获一波游戏粉认可,也能让节目中的比赛保持在“娱乐赛”的性质,不至于引发职业粉丝的不满。

巧妙二在于,节目有更多展示空间,借明星影响力能够逐渐普及电竞的魅力。在《战至巅峰》中,明星会代表电竞战队出战,电竞选手担任教练辅助明星训练的过程,也能让观众看到电竞与打游戏的区别。

当明星选手真正进行对战,为了赢比赛而拼尽全力,或者战败后谈论自己的感悟时,不仅让明星感受到电竞的魅力,也让观众更直观地看到强调团队、有激情的电竞对人的正面影响。

曾经自信满满的黄明昊,在经过了第一季的多次挫败后,第二季表现更稳健,不仅是实力的提升还有心态的转变,这可以说是一个电竞故事中很有意思的看点。这也是《战至巅峰》的巧妙其三,节目中的竞技赛制+真人秀,构成了多个电竞相关的人物线,许多真实的电竞故事在节目中有了映射,不仅让节目有了娱乐视角的看点,也能收获电竞粉、游戏用户的认可。

综艺作为文化内容,本身就有不小概率辐射到电竞圈外完成破圈,《集结吧,王者》《王者出击》等内容都曾进行过尝试,不过显然经过了多次挑战后,腾讯视频才找到了明星与游戏、电竞最好的结合方式。

竞技打底、与电竞战队合作、用真人秀讲述故事,更贴近现实的内容才能获得双粉丝群体的关注与认同。作为暑期档的参赛者之一,《战至巅峰》或许不是最亮眼的一个,但其对于电竞赛事的进一步发展确实起到了不小的积极作用,这也是相比做一档热门综艺更重要的行业价值。

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直白来说,电竞本身只不过是商业考量上的一个产品,在游戏之外增加一份额外营收来源,这和传统体育有着天然的区别,因而造电竞明星、放大电竞故事等扩大电竞赛事市场热度的动作是理所当然的,从这个角度而言,引入明星的要素也是可行的一步。

但如何利用好明星,发挥明星的优势是需要慎重思考的,这或许也是在此之前,没有艺人真正站上职业赛场上的原因。就像足球实力已经被不少球迷认可的鹿晗,也并不会走进职业足球比赛,周杰伦如此名气的艺人,也不过是组建自己的战队,并且参与到各种娱乐赛。职业与业余,就是有一道天然的分界线。

那么还能如何拓展电竞的影响力?综艺、影视剧这样的文化内容都是不错的选择,此前《亲爱的,热爱的》《穿越火线》等电视剧其实都有不错的结果,虽然并不聚焦在电竞,但背景化的处理,也确实让大众更接受了电竞这个词汇。

2003年11月,电竞成为中国体育总局承认的正式体育项目,今年,电竞终于站上了亚运会的舞台,电竞入奥的可能性进一步加大,经过多年来的行业与选手的努力,电竞确实要等来“风口”了,在这样的背景下,更严格规范的赛事,更公平的竞技,才可能继续推着电竞行业先前走。

说了这么多,绝不是否认华晨宇为PEL市场影响力做出的贡献,以及与行业共同做出的新尝试,但就怕电竞赛事也走“黑红也是红”的路线,那样大概率会引导这个行业走向末路。

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